לא כולן רוצות להיות רזות
מהפכה מתחת לאף
הבוקר שאחרי
סוד ההצלחה של אשלי גרהאם
להתחיל לרוץ? אמאל'ה!
סגירת מעגל
"אני לסבית ממין זכר"
"הייתי עושה את הכל מחדש"
העקבים הראשונים שלי
פאי שוקולד פליאו
האישה הטובה: גרסת הריאליטי
היום בו דרדסית הפכה לסמל מין
להילחם ב-285 מיליארד דולר
סכנה ברורה ומידית
אבא במשרה מלאה
העינויים הכי מחרידים כלפי נשים
האלוהים של הבית הכי מפורסם במדינה
X
גאלה LAND

לא כל הכלות רזות - ותעשיית האופנה סוף סוף מתחילה להבין את זה

גאלה רחמילביץ'
0
0
SHARES

עולם האופנה סוף סוף מבין שגם נשים שמנות יכולות להיות כלות, לעשות ספורט ואפילו סתם לקנות בזול, ושללא הכסף של פלח השוק הזה, שמהווה 66% מהנשים, הם ילכו ישירות לפשיטת רגל

כל אישה יודעת שכל מה שניתן למצוא ברשתות בסוף עונה זה את מידות ה-XS וה-S. למרות ש-60% מהנשים במדינת ישראל נחשבות למידות גדולות, מרבית העסקים עדיין מייבאים או מייצרים מידהL  וצפונה בכמויות קטנות יותר מהמידות הקטנות, נתקעים עם סטוקים שלהן ונאלצים להתחנן ללקוחות שירכשו בסוף עונה את המידות הקטנות במחירי רצפה.

 

עוד במדור של גאלה רחמילביץ':

 

לשמחתנו, לאחר מאבק עיקש של שני עשורים, כיום אנו זוכות לראות מגמה של שינוי בשוק האופנה. אחרי שהדו"חות הכלכליים של מותגי העל הצביעו על צניחה מטורפת בהכנסות, רבים מהם נכנסו לתחום המוצרים המשלימים (בישום, משקפי שמש, אקססוריז וכדומה), שמייצרים להם את ההכנסה ומחפים על כשלון המכירות של קולקציות הביגוד במידות פטיט ומינוס פטיט. אולם בשנים האחרונות השמנופובים שמובילים את תעשיית האופנה מבינים שזה כבר לא מספיק, ושאם לא ישנו דרכם הם ילכו ישירות לפשיטת רגל. כתוצאה מכך ראינו שכבר בשבוע האופנה האחרון בניו יורק צעדו לא מעט דוגמניות פלאס סייז על המסלולים לצד דוגמניות סקיני, ואנו נחשפות לעוד ועוד מותגים ומעצבים שבוחרים להרחיב את טווח המידות שלהם ולתת מענה גם למידות 42 ומעלה.

 

השינוי של נייקי

מותג הספורטNIKE  השיק קו ספורטיבי במידות גדולות. כן, אחרי שנים שהזניחו והתעלמו מפלח השוק הזה, בנייק הבינו סוף סוף שגם נשים שמנות מתאמנות ועושות כושר, והן פלח שוק צרכני מצויין. הקטגוריה החדשה מציגה יחסית מעט מאוד פריטים (אבל גם זו התחלה), במידות X1-X3, שמתאימות לפי טבלת המידות באתר שלהם למידות 48-60.

 

נייק למידות גדולות

מתוך הקמפיין החדש של נייק

 

הצעד הזה מעיד כי השינוי מחלחל לתעשיית האופנה שמבינה שעם כל ההתנגדות שלה, העולם הולך ומשמין ומדובר בפלח אדיר שכאשר הם מתעלמים ממנו הם מפסידים המון כסף. מעניין יהיה לעקוב ולראות כמה זמן הקטגוריה תישאר קטנה ומצומצמת, ומתי ירחיבו אותה ויעניקו בה אופנה ספורטיבית מגוונת כמו לרזות.

 

מנייק העולמית סיפרו כי "כשאנחנו מעצבים את קו הפלאס סייז, אנחנו לא סתם מגדילים את הדגמים שיש לנו. אנחנו מייצרים בהתאם למבני הגוף והמשקלים".

 

נייקי למידות גדולות

 

נייק למידות גדולות

 

לא כל הכלות קלות

כשהתחילו לזרום מאורסות טריות לסלון הכלות של מירב מויאל היא הבינה שהשמלות שייצרה במידות קטנות לא עונות על הצורך של כולן. נהוג לחשוב שכלות הן סקיני מכיוון שהתפיסה החברתית מעודדת דיאטות כאסח לפני החתונה, וכך נוצר שוק שלם של שמלות כלה במידות 34-40. מויאל הבינה כי מדובר בבעיה שיש לתת לה פתרון וייצרה ליין שלם של שמלות כלה בטווח מידות רחב יותר המאפשר לכל אחת, בכל מידה, להיכנס לסלון ולמדוד את הגזרות השונות.

 

שמלות כלה במידות גדולות מירב מויאל

דוגמנית המידות הגדולות לירז אסייג בשמלה של מירב מויאל. צילום: יניר סלע

 

פרט לעובדה שכלה יכולה לבחור שיתפרו עבורה את השמלה בסלונה של מויאל, היא יכולה ליהנות מחוויית קנייה אחרת שכמעט ולא קיימת בארץ – פשוט להיכנס, למדוד ולהפסיק לדמיין. תחום הכלות, שנחשב לתחום האופנה הרווחי ביותר בארץ, מתחיל להראות יותר ויותר ניצנים של פתיחות כלפי המידות הגדולות ואין ספק שבתקופה הקרובה נזכה לראות יותר ויותר קמפיינים וקטלוגים גם של כלות במידות גדולות. כי סוף סוף, מפסיקים להסתיר אותנו.

 

שמלות כלה מידות גדולות מירב מויאל

דוגמנית המידות הגדולות לירז אסייג בשמלה של מירב מויאל. צילום: יניר סלע

 

מידות של מלכות

Queen Size הוא ליין חדש שנמכר באתר סטייל ריבר ופונה למידות 42-50. זהו ליין בייסיק די מצומצם ששואף להיות חברת הלואו קוסט בארץ למידות גדולות ולהציע מחירים זולים. באתר ניתן לראות מחירי מבצע מ-49 שקלים עד ל-170 שקלים (במקור 200-340 שקלים). מרבית הדגמים מגיעים עד מידה 48 פרט לכמה ג'ינסים במידה 50, אבל הבאסה הגדולה היא שהם מוכרים לא מעט פריטי וואן סייז שבדרך כלל במידות גדולות מתאימים לטווח מידות רחב, אבל כאן בעצם מדובר במידה שמתאימה ל-42-44 בלבד.

 

סטייל ריבר קווין סייז

צילום מעמוד הפייסבוק של סטייל ריבר

 

לצערנו הקולקציה די משעממת ולא מביאה משהו חדש שלא קיים בשוק המקומי, אבל מכיוון שזו קולקציה ראשונה אנו תקווה שילמדו את השוק, את ההיצע ואת הביקוש ויציגו להבא קולקציה מגוונת, עשירה וטרנדית – כי שמנות רוצות גם אופנה קלילה וטרנדית, לא רק בייסיק.

 

סטייל ריבר

צילום מאתר סטייל ריבר

 

מידות גדולות סטייל ריבר

צילום מאתר סטייל ריבר
 

גאלה רחמילביץ' היא סטייליסטית ומובילת דרך באופנת פלאס סייז בישראל. לעוד עצות וחדשות היכנסו לאתר שלה - Galastyle