שיחה אישית עם הבלונדינית הכי מפורסמת בישראל: איך מלכת הקוסמטיקה הבלתי מעורערת מתחילה למכור תוספות לסלט, מה היא רוצה להגיד ליאיר לפיד, איזו עצה יש לה לבנות צעירות שרוצות להיות כמוה ועם איזה גבר היא היתה יושבת לקפה (רמז: ממש, אבל ממש לא מה שהיינו מצפים)

צריך להעביר עלי קורס באוניברסיטה.

בשנים הראשונות היה לי קשה מאוד, אנשים חשבו שאני נערת זוהר, בלונדינית ויפה, ולעבור מזה לאשת עסקים רצינית, לא היה קל. אבל מהר מאוד הם למדו שאני פייטרית.

עוד ב-Onlife:

מיכל גולדן: די להגיד "נשים חזקות"

כבר לא המין החזק - נשים סובלות יותר מכאב

מירנדה מ"סקס והעיר הגדולה" עשתה קרחת

מישהו אמר לי היום "תאמיני לי שצריך ללמוד עלייך באוניברסיטה". הוא צודק. על כל מה שאני עשיתי ועברתי: איך לגדול ולהיות אשת עסקים מצליחה, איך לנהל עסק מתוך משבר כלכלי ושלוש שנים אחריו להביא נתונים מדהימים – בהחלט צריך ללמוד עליי, שמישהו יעביר קורס באוניברסיטה.

זה לא קל להיות אישה אבל יש לי הרבה ריספקט מהקולגות בתחום.

אני לא מרגישה שיש לי איזושהי בעיה בגלל שאני אישה בעולם גברי. צריך להיות עם אופי מיוחד, לדעת להתמודד ולהילחם. לא לכל אחד יש את היכולות האלה. צריך לדעת מראש שיוצאים למלחמה. גם כגברים, אין הבדל בין גבר לאישה בעסקים. אני לא מתכוונת לאישה בשכר שמרוויחה פחות מגבר באותה משרה, אני מדברת על עצמאים. צריך רעב, אמביציה ומזל.

הייתי רוצה שנשים צעירות ילמדו ממני להיות רציניות, אחראיות, חרוצות. חן, בתי, למשל, יודעת שהיעוד שלה זה בעסק של אמא. היא תחליף אותי ותנהל אותו בהמשך הדרך. צריך הרבה התמדה ולהיות נאמנה למטרה. 

הרבה פעמים לאורך הקריירה שלי "חיפשו אותי".

השם פנינה רוזנבלום מושך אש וזה מאוד עיצבן אותי. אין איש עסקים רגיל שלא עושה טעויות. אין דבר כזה לעשות עסקים ולא לטעות, אם אתה לא טועה, אתה לא עושה. 

אין מישהו שלאורך הקריירה שלו אף פעם לא השקיע והפסיד כסף, אבל ברור שיחפשו אותי כי אני פנינה רוזנבלום, וקל לחפש אותי כי אני פצצה, בלונדינית, יפה, אז היד מאוד קלה על ההדק ונורא מהר מפרסמים כותרות לא הוגנות.

היתה לי תקופה מאוד לא קלה ואנשים נתפסו לשטויות. פיטרתי 80 דיילות בשנת 2008, וזה היה הדבר הכי טוב שעשיתי לעסק שלי, התייעלות כלכלית מטורפת. אז באו אלי בטענות איך פיטרתי. מה ז"א? אני אשת עסקים, אני חושבת על הביזנס שלי. 

פעם התנאים היו אחרים, שילמתי שכ"ד אחר, משכורות אחרות, אבל יש דינמיקה בעסקים ודברים משתנים ובתור אשת עסקים אם אתה לא רואה קדימה ולא מתייעל, אתה לא תשרוד. 

הצעד הזה תפס כותרות אבל זה היה צעד נכון להתייעלות בתקופה שהחברה שלי היתה זקוקה לה. אבל כמובן שהיו הכותרות.

מעולם לא הייתי בשום קושי.

כן, הפסדתי כסף, הפסדתי הרבה כסף וזה באמת לא דבר נעים, אבל מעולם לא ברחתי מאחריות ולא ביקשתי נדבות. שילמתי לכולם. היום אני לא חייבת לאף אחד שום דבר.

עשיתי את כל הטעויות האפשריות, ואם יש משהו שאני מתחרטת עליו עד היום זה בית הספר שפתחתי. זה וליין המוצרים של רוני סופרסטאר שנכשל. כל החארטות האלה, מסביב לעסק שלי, לא הייתי צריכה לעשות את זה. הן היו סתם פנטזיות שלי.

כרגע אני לא חושבת הלאה.

אני רוצה להתרכז בלגדול במוצרי המזון. אני עובדת עכשיו על קרקרים טעימים ועל רוטב העוף המפורסם שלי, אני עושה רוטב מדהים. יש לי גם מוצרי טואלטיקה חדשים שאני מוציאה לשוק. המטרה שלי כרגע היא לחזק את העמדה של בשוק. 

סגרתי מעגל בדיזינגוף סנטר.

את חנות הקונספט החדשה בדיזינגוף סנטר, פתחתי כמעט באותו מקום שפתחתי לפני 22 שנה. אז, כשעוד לא היה לי כלום, פתחתי חנות קטנה בדיזינגוף סנטר, שבה מכרתי את מוצרי הקוסמטיקה שלי.

מאז התרחבתי לרשתות השיווק וסגרתי את החנות, ולפני כמה שנים, כשסגרתי את מחלקות האיפור של "פנינה רוזנבלום" ברשתות השונות, גיליתי שיש לקוחות שמחפשות את המוצרים שלי ספציפית, ואחרי מחשבה מרובה, החלטתי שאני פשוט אפתח חנות דגל בה הם יוכלו להשיג את כל המוצרים שלי. מקוסמטיקה, גוף, סבונים ועד תוספי בריאות. היום מגיעות אלי לקוחות מכל הארץ.

כשבאתי לדבר עם פלאטו שרון לגבי החנות החדשה, הוא הכי שמח בשבילי ומאוד פירגן לי. ליום הפתיחה הוא אפילו הביא לי ליתוגרפיה של פיקסו. זו היתה סגירת מעגל מאוד מרגשת בשבילי.

אני חזיתי את מהפכת הבריאות עוד לפני שהגיעה לארץ.

את המעבר מקוסמטיקה לגרנולה אני ראיתי עוד לפני כולם. אני תמיד רואה דברים כאלה לפני כולם, ומהפכת הבריאות ביניהם. שאנשים יתחילו לחיות בריא ולאכול נכון - אני ראיתי את זה בא עוד לפני שכולם חשבו על זה.

זה תהליך, ולקח לי כמה שנים לאזור את האומץ ולצאת לשוק עם מוצרים טובים, חטיפי אנרגיה, תוספות לסלט - יש לי את המוצרים הכי איכותיים.

אני רוצה להיות שחקנית משמעותית בשוק המזון כמו שאני בקוסמטיקה. הם הולכים ביחד, אם את רוצה להיראות טוב מבחוץ, את חייבת לאכול נכון ובריא מבפנים.

אני זולה בקוסמטיקה ויקרה באוכל.

במוצרי בריאות אי אפשר לעשות איכות בזול, ואני לא מתפשרת. בקוסמטיקה זה אחרת, המחירים שלי היו זולים יחסית לחברות יוקרתיות בינלאומיות כי לי אין מנכ"לים וסמנכ"לים והוצאות על תקציבי פרסום. 

העצה שלי ליאיר לפיד: תהיה צנוע.

תדבר בגובה העיניים. אל תתלהב מזה שיש לך מנדטים, כי פוליטיקה זה דבר נזיל. תראה איפה ציפי לבני היתה לפני שנתיים ואיפה היא היום. אנשים אוהבים את הנבחרים שלהם פשוטים, פוליטיקאים שמסתכלים לאנשים בגובה העיניים, שעונים להם לטלפון, שחוזרים להם לשיחות, אנשים שמדברים עם כל אחד.

פוליטיקה זה עולם קשה, הרבה יותר קשה מלהיות כתב טלויזיה מצליח. טעות אחת ורגע אחד שעשית משהו שגוי, וכבר לא אוהבים אותך. אני מאחלת לו המון הצלחה, אבל הוא צריך לדעת לאן הוא נכנס.

הייתי יושבת לקפה עם סטנלי פישר.

אם היתה לי חצי שעה והייתי יכולה לשבת ולדבר איתו, וללמוד ממנו, הייתי רוצה שנדבר על כלכלה - אני חושבת שהוא נגיד מצוין ואני מאוד מתעניינת בכלכלה. תמיד צריך לדבר עם אנשים ש"עשו את זה" וללמוד מהם.