10 צעדים גדולים שתעשיית האופנה עשתה השנה

ראש השנה בפתח, וזה בדיוק הזמן לעצור לרגע ולהביט אחורה על השנה החולפת ולהבין עד כמה תעשיית האופנה התקדמה בדימוי הגוף ומודלי יופי שונים במהלך שנת תשע"ו. האם ראינו השנה שינוי אמיתי ושורשי שגם יצליח להישאר, או שמא אנו נמצאות בשיאו של גימיק יחצני שמטרתו לקטוף כותרות ולנצל את הנקודה הרגישה הזו בציניות?

עוד במדור של גאלה:

בתעשייה שמקדשת רזון, דוגמניות במידה 42 ומעלה נחשבות לדוגמניות 'פלאס סייז', כשבמציאות המידות שלהן הן נורמטיביות וממוצעות. ובכל זאת, בשנת 2016 ראינו את הדרך לשפיות הולכת ומתקרבת אט אט ליעדיה. רק הזמן יעיד אם מדובר בתקופה שתחלוף או בשינוי אמיתי וקבוע, ואם סוף סוף נפל האסימון שמוצרים מוכרים לאנשים – ואנשים מגיעים בטווח מידות רחב. כך או כך עד שיהיה מושלם ייקח קצת זמן, אבל כל צעד קדימה הוא צעד, אז בואו נחגוג את השנה החדשה עם 10 אירועים שעשו לנו את תשע"ו והובילו את עולם הפלאס סייז קדימה:

1: אשלי גרהאם נבחרה לפרזנטורית שלH&M 

במהלך השנה אשלי גרהאם קיבעה את מעמדה כדוגמנית פלאס סייז מצליחה שעומדת בשורה אחת עם מיטב הדוגמניות הבינלאומיות. השנה, היא קטפה את אחד התפקידים הנחשקים ביותר בעולם האופנה והפכה לפרזנטורית של הקו המיינסטרימי (לא, לא קו הפלאס סייז) של H&M. הצעד שהוביל המותג מסמן על שינוי אדיר בתעשיית האופנה ומי ייתן ונראה עוד המון מותגים הולכים בעקבותיהם. עד כה, H&M הוא המותג הגדול היחיד שפונה לטווח מידות רחב ומציג דוגמנית מעל מידה 34 כפנים שלו לקו הראשי.

אשלי גרהאם בקמפיין של H&M, צילום מאתר החברה

2: אשלי גרהאם על שער ספורט אילוסטרייטד

עוד צעד גדול למידות הגדולות שגרהאם חתומה עליו הוא השער של ספורט אילוסטרייטד, אותו כבשה השנה. היא הופיעה על שער גיליון בגדי הים המסורתי של המגזין השוביניסטי,  ובכך הובילה את תעשיית דימוי הגוף מיליארד צעדים קדימה. על השערים של המגזין כיכבו בעבר נשים כמו ביונסה, בר רפאלי והיידי קלום, ואילו גרהאם עשתה היסטוריה כדוגמנית הפלאס סייז הראשונה שהצטרפה לרשימה המרשימה הזו.

אשלי גרהאם על שער ספורטס אילוסטרייטד, צילום מסך

3: על מסלול התצוגה בשבוע האופנה החשוב בעולם

שבוע האופנה בניו יורק כבר מזמן הפך לקובע תחזיות ומגמות בעולם, ובעוד שבשנת 2015 צעדו לא מעט פלאסיות על המסלול, ב-2016 קצת שכחו אותן. מי שבכל זאת לא שכחה היא המעצבת סופיה תילטס, שהעלתה למסלול את הדוגמנית קנדיס הופין.

קנדיס הופין בשבוע האופנה ניו יורק, צילום: גאלה רחמילביץ'

4: מעצבת ישראלית הלבישה לפרסי הסאג את דאשה פולנקו

דאשה פולנקו, כוכבת הסדרה "כתום זה השחור החדש", הסעירה את המדיה הבינלאומית כשחשפה שמעצבי על סירבו לתפור לה בגד במידתה לטובת השטיח האדום והמעמד החגיגי של טקס פרסי הסאג. מי שכן זכתה להלביש את השחקנית לטקס השנתי היא מעצבת שמלות הכלה הישראלית נורית חן, וכך זכינו השנה לפיסת היסטוריה מקומית קטנה ומרגשת.

דאשה פולנקו בשמלה של המעצבת נורית חן בטקס ה-SAG. צילום: Shutterstock

5: בשורה משמחת גם בגזרה הגברית
לא רק נשים סובלות מאפליית בעקבות המראה והמשקל. גם במחלקת הגברים קיים אידאל יופי לא פשוט (מי אמר 6-8 קוביות בבטן, נטולי שיער גוף ופרופורציות של שחיין?). סוכנות דוגמנות אמריקאית מובילה החליטה לעשות השנה מעשה ולפתוח גם קטגוריה של פלאס סייז לגברים, שזכתה לשם BRAWN, והיתה הראשונה בעולם להחתים לסוכנותה את דוגמן הפלאס סייז הראשון. הדוגמן עונה לשם זאק מיקו, הוא בן 26, והוא הפרזנטור של מחלקת הפלאס סייז לגברים של רשת TARGET.

נעים להכיר, זאק מיקו. צילום מסך

6: THE NEXT TOP MODEL עולה מידה

הגרסה הסקנדינבית של תכנית הדוגמניות המצליחה החליטה לשנות כיוון בעונתה החדשה. בעוד שבכל הגרסאות ברחבי העולם של "הטופ מודל הבאה" מככבות דוגמניות במידות 32-36, בעונה החדשה הזו החליטו לתת במה ל-18 דוגמניות במידה 40-44. המהלך נחשב למסוכן בעייני קברניטי הרייטינג, אך האם הסיכון היה שווה והמהלך הזה הצליח? לפחות מבחינת באזז תקשורתי עולמי- אין ספק, מבחינת רייטינג – רק הזמן יוכיח.

עונה חדשה למידות 40+. צילום מסך

7: גם בארץ הפלאסיות חדרו למיינסטרים

על מסלול תצוגת האופנה של יריד 'ביוטי סיטי' של רשת סופר פארם כיכבו השנה גם דוגמניות שמנות לצד הרזות. התצוגה נולדה כגימיק נצלני וזול לכותרות וחשיפה תקשורתית על ידי מותג טיפוח (מהלך שעבד להם מעולה), אך זכתה לכל כך הרבה הצלחה – עד שבמקום תצוגה חד פעמית הדוגמניות צעדו על המסלול מדי יום במשך כל ימי היריד. העובדה שלצד תצוגות עם הדוגמניות המובילות בארץ הייתה גם תצוגה עם דוגמניות קצת אחרות בהחלט מסמנת שינוי מגמה קל, ומאפשרת לנו לקוות שבשנה הבאה עלינו לטובה לא נראה כבר הפרדה, אלא לגיטימציה מלאה על המסלול, לכל הדוגמניות, בכל הגדלים.

היו שם גם נשים במידות מעל 36 ומעל גיל 36. צילום מסך מאתר הביוטי סיטי

8: מעצבים ומובילים בתעשייה מגלים את הפלאס שבפלאס סייז

אחרי שהתראיין במאקו וטען שם שאין בקרב לקוחותיו נשים מעל מידה 42, מעצב האופנה אלון ליבנה התעקש להתראיין כאן אצלנו לאון לייף, והסביר כי דבריו סולפו וכי הוא מכבד לקוחות בכל המידות, רזות ושמנות כאחת. יומיים אחרי הריאיון, ליבנה אף העלה לעמוד הפייסבוק שלו תמונה של דוגמנית הפלאס סייז הישראלית לין לאור לבושה בשמלת כלה שלו, כהוכחה שאינו מפלה נשים על פי מידתן.

גאלה ואלון ליבנה – יש גם סלפי

ומעבר לים – טים גאן, המנחה השותף בתוכנית המעצבים 'פרוייקט מסלול' (התוכנית שבה זכה אלון ליבנה בגירסה הישראלית) יצר סנסציה עולמית כאשר קרא למעצבים "פחדנים" והאשים אותם בהתעלמותם מנשים במידות גדולות. דבריו חסרי המעצורים, שהתפרסמו במאמר בוושינגטון פוסט בו השתלח קשות בכל מי שאינו מבין שנשים במידות גדולות ראויות לאופנה, יצר סערה בקרב תעשיות האופנה ברחבי העולם. לנו רק נותר לקוות שבשנה הבאה נזכה לראות התייחסות נרחבת לנושא בקולקציות של מעצבים גדולים ומובילים.

טים גאן, צילום: ויקיפדיה

9: דוגמנית פלאס סייז ישראלית הוחתמה באירופה

גאווה מקומית גדולה: דוגמנית הפלאס סייז הישראלית לין לאור, שעד כה שימשה כפרזנטורית למותגי וחברות אופנה בארץ כגון 'טליה' ו-'מידות', הוחתמה השנה בסוכנות הדוגמנות הצרפתית agence plus והפכה לדוגמנית הפלאס סייז הישראלית הראשונה שהוחתמה בסוכנות בחו"ל. כבוד!

שגרירה חדשה. לין לאור, צילום: ניר עמוס, יחסי ציבור

10: סוף סוף נולד מגזין פלאס סייז ישראלי

גילוי נאות – אני אמנם המו"לית, אבל אחרי שנים של דפדוף במגזיני אופנה מקומיים שפשוט לא מדברים לנשים במידתי, וקריאת מגזינים מחו"ל שדווקא כן עוסקים באופנה גם עבור פלאס סייז, השנה נולד מגזין האופנה והלייף סטייל הראשון בישראל – שמוכיח שאופנה ויופי מגיעים בכל מידה. מגזין STYLE PLUS משלב הפקות אופנה ללא הצרות היקפים על ידי תוכנות גרפיות, מכיל דוגמניות הנחשבות לפלאס סייז בעולם האופנה, ושם לעצמו דגש להוות פלטפורמה לכל הנושאים שמעניינים נשים מבלי לגרום להן להרגיש שהן לא בסדר או צריכות להשתנות כדי להתאים לבגד או לכל מוצר אחר. הגיע הזמן שגם התקשורת תיקח אחריות לגבי התכנים והמסרים שהיא מעבירה לקוראים.