ביקורת קולקציה: אווה מנדלבאום

אם אווה מנדלבאום, האלטר אגו האופנתי שיצרו נעם צוקר ומיכאל ספרר, הייתה בחורה אמיתית אני מבטיחה לכן שהיא לא הייתה מזיעה מעולם. היא הייתה משתייכת לזן הקריר הזה, של בחורות שהן לא מפה. גבוהה ודקת גב, עומדת ב-90 אחוזי לחות באמצע אלנבי ומתפלאת כמה מהביל יכול להיות הלבנט.

 

עוד ב-Onlife:

 

לבחורה כמוני, שמתחזקת תודעה פרובינציאלית וכתמי זיעה חמצמצים, אווה מנדבלאום היא בעיקר הבטחה למשהו טוב יותר. אלגנטיות קפואה ומתוכננת שמגיעה עם תג מחיר כואב במיוחד.

 

למרות שהמותג אווה מנדלבאום נוצר ונוסד בישראל, הוא מתעקש להבדיל את עצמו מהתעשייה המקומית. זה מתבטא בבחירת הבדים האיכותית, בנהלי התפירה המחמירים וגם בניסיון האמיץ לספר סיפור דרך הקולקציה, אותו יגלה מי שיבקש לעלעל בין הבגדים בחנות.

 

יוצרי המותג, המגיעים מעולם העיצוב והאמנות הפלסטית, מצליחים למזוג בזהירות את השקפת עולמם לבגדים יפהפיים. השניים מעידים על עצמם כי הם מושפעים מאד ממגמות העיצוב בשוק האירופאי ורוח הדברים אכן ניכרת בדיטיילים ובעיצובי הקולקציה מאז הקמתו של המותג ב-2009.

 

צילום: ינאי יחיאל

 

את אביב-קיץ 2012 פתחה אווה מנדלבאום במצב רוח בריטי-הולנדי, כיאה לבחורה שגרה בתל אביב וחולמת אירופה. זו אחת הקולקציות הצבעוניות שהנפיק המותג עד כה וניתן בהחלט לראות את המהלך שעברו צמד המעצבים. העיצובים הנקיים והסימטריים של עונות קודמות פינו את מקומום למשבצות, פרחים ודוגמת חרסינת דלפט כחולה ועדינה. לצד צבעי הבייסיק שהתרגלנו לראות כמו שמנת, ניוד ואפור התמקמו בנוחות פריטים צהובים וכחולים שמעניקים ליווי ים תיכוני צבעוני לקולקציה. 

 

במותג של אווה מנדלבאום תמיד ידעו להקפיד על גזרות מינימליסטיות וגזורות היטב וקו הפעולה הנ"ל עדיין ניכר בקולקציה הנוכחית. אלו למעשה הפריטים החזקים בקולקציה ואולי היחידים ששווים את המחיר הגבוה לאור עמידותם והקלאסיות הנצחית שלהם.

 

חולצה לבנה ומחויטת המתרחבת מעט באיזור המותניים ובעלת שרוולי וולן וצווארון מודגש או גופית כותנה לבנה נטולת שרוולים המחוברת בצידי הגוף עם 'טיקטקים' בולטים תתאים כמעט לכל ארון אפשרי. לעומתם, שמלת קטיפה שחורה כבדה או חצאית קטיפה, נראים כמשא כבד ומיושן שלא מתאים לקולקצית קיץ קלילה או למלתחה של ישראלית צעירה באשר היא.

 

הנקודה הכואבת ביותר בבית האופנה הסמי-אירופאי הם המחירים הגבוהים. עם כל הערכתנו לאיכות היצור, פריטים על זמנים ועיצוב מהודק – בימים של פוסט מהפכה חברתית לא הגיוני לשלם על גופיות וחולצות 260-500 שקל או להשאיר 700 שקל על שמלה. מקרה רוס אובטה (מותג אופנה ישראלי שפשט את הרגל) לימד אותנו כי יש מקום ותשוקה לעיצוב מקומי מעניין ולמעצבים צעירים בעלי אמירה, אך לא בכל מחיר. הלקוחה הישראלית שהתרגלה למחירי רצפה של הרשתות הזרות צריכה יותר מאוירה קרירה וסיפור מסגרת כדי לפרוץ את מסגרת האשראי. בבית אווה מנדלבאום בהחלט נמצאים בכיוון הנכון, אבל למרות השאיפה שלהם להגיע לאירופה, בינתיים הם צריכים לזכור שהם חיים בישראל.

 

אהבנו במיוחד:

 

1. חולצה מכופתרת עם הדפס פרחים עדין שנראה כאילו הועתק מספרי בוטניקה.

למה?

כי יש לה גזרה מעולה ונקייה והדפס שנותן קונטרה ראויה לטרנד הפרחוני שמשתולל פה. ככה בדיוק יוצרים מראה עדין ואירופאי. 

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

2. חצאית מקסי צהובה.

למה? 

כי ישנן יפות יותר ממנה, איך אין יפות כמוה. שזה בעצם אומר שראינו המון דומות לה, אבל לא בדיוק, רק כמעט. מדובר בצבע הכי לוהט לקיץ, בד שמסתחרר סביב הרגליים ואווירת קיץ שנוטפת מכל קפל. מי צריך יותר?

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

3. שמלת גופיה תכולה עם מותן נמוך וחצאית קלוש.

למה?

כי זו אפשרות לאמץ את סממני שנות ה-20, גם לא בשמלות ערב נוצצות עם פאייטים. סתם ליום יום.

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

4. חולצה בשחור ולבן עם עיטורי תחרה במחשוף.

למה?

כי זו פרשנות הרבה יותר מיוחדת לשלל צווארוני פיטר-פן שאנחנו רואים פה בתקופה האחרונה, ולהבדיל מהם, היא לא משווה לחולצה רושם ילדותי. 

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

לא שווה לבזבז את המשכורת:

 

שמלת איכרים משובצת בכתום וחום עם שרוולי מנז'טים.

למה?

כי הצבעים לא קשורים לעונה, כי השרוולים מנופחים סתם, כי הצווארון הסגור שמשווה לה את האווירה האירופאית המיוחלת – יאמלל כל לובשת ברגע שתצא לרחוב הישראלי המהביל ולמען האמת, היא פשוט לא מוצאת חן בעינינו.

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

שמלת קטיפה שחורה.

למה?

שרוולי העטלף שהיו באופנה לרגע ואינם, וטוב שכך, גזרה משעממת וחסרת ייחוד וחשוב מכל – בדים שלא מתאימים לקיץ הישראלי. קטיפה? באמת? בקיץ? לוותר. 

 

צילום: ינאי יחיאל

 

 

מחירים:

גופיות וחולצות: 260-500 שקל

שמלות: 450-700 שקל

חצאיות ומכנסיים: 350-550 שקל

 

היכן להשיג:

חנות הסטודיו של אווה מנדלבאום, רח' שפע טל 8 ת"א (בתיאום מראש). טלפון  03-5329422

רשת רזילי

קלקשוז, הברזל 6 רמת החייל, ת"א

בוטיק 5, לינקולן 5 ת"א

ישראל אריה, לבונטין 2, ת"א

דידי, טאגור 55, ת"א

זנוקה, רנס 8 קריית מוצקין

אמילקה, סוקולוב 63, רמת השרון

סופייה, בצלאל 2, ירושלים

ועוד חנויות ברחבי הארץ

תגובות (0)
הוסף תגובה